2019已然离去,新的10年即将开启。在已有的传播方式之外,越来越多的人开始探索新闻资讯新的价值所在。大众到底需要什么样的信息?尤其在经历了数年狂欢式的追热点营销之后,面对那些转眼即逝、价值平平的“热点”,无论是内容产出方、品牌抑或是消费者都倍显倦怠。

  是时候转变思路,重新定义讯息的价值了。就在今天(1月6日),腾讯新闻宣布完成了全新的品牌升级,并将品牌slogan由“事实派”更新为“打开眼界”。同时,他们还发布了一组主题海报,亮相其中的既有李宁、薛兆丰、张若昀、姚晨、周冬雨、王源、倪大红、陈晓楠等公众人物,也有卯米会、杨康锦、沈振宇、吴石等来自各行各业的素人。

  每款海报中的文案都高度贴合出镜人物。“你远离火场,却能通过他的视线见识真正的无惧”、“你与生活和解,但可从她的眸子重温青春的热血和绚烂”、“你不在聚光灯下,却可透过他的目光读出年轻一代的执着与坚定”……

  当这12位不同年龄、性别、职业的人物透过海报投出目光时,围观者也在回以凝视,经由他们的眼神,窥得背后的心路。每个人都只有一双眼,但不代表无法洞察一切;我们都只是茫茫人海中的一枚个体,但却能体会形形色色的人生。这就是腾讯新闻自定的品牌新主张,“打开眼界”。

  问题来了,为什么腾讯新闻要提出“打开眼界”?这又牵涉到两个问题,谁还没有打开眼界,以及,他们想打开谁的眼界?

  一组调研结果显示,超过50%的腾讯新闻用户对于专业深度的内容有很强的需求,同时有相似比例的用户对知识性的内容有很强需求。而对整个资讯用户做的调研结果表明,大约有90%用户对知识性内容有消费的需求。由此可见,尽管“资讯”“新闻”无处不在,但单薄的内容已经远远无法满足人们的需求,更深度的内容、更解决问题的内容、更和目标受众贴切的内容会成为主流。

  还有一个客观存在的趋势是,用户下沉,新gg创造奇登录审美向上。三四线内容消费群体开始呈现出明显的变化;四五线城市用户在对内容的真实性、新闻后续报道等方面,需求比例甚至超过了全网均值。挣脱于固有观念之外,所有人都要更好的信息、更好的资讯。

  在这种背景下做品牌升级,对腾讯新闻而言水到渠成。曾经的“事实派”,更像是在传达腾讯新闻对于新闻理念及准则的坚守,是平台态度的彰显。随着技术的发展及其带来的消费体验,延续在“事实派”的优势基础之上,腾讯新闻希望带给用户的不止是资讯,还有新知,用足够优质和丰富的内容来让用户“打开眼界”,而且能更进一步地让所有人因此而消除隔阂、增进理解,拉近人与人的距离,这个社会也将更有温度、更加美好。无疑,这是腾讯“用户为本,科技向善”愿景在资讯内容领域的一次集中体现。

  截至目前,腾讯新闻已经是中国用户量最大的资讯平台。这意味着它触及的人群足够广泛,每天直接触达4.8亿用户,客户端月覆盖用户数达到2.5亿,人均使用时长平均达到48分钟。

  服务于如此广阔的人群,它势必要具备一套优秀的内容产出机制。事实上,腾讯新闻一直都在不断以平台聚合力、内容生产力、价值影响力,促进社会不同人群与个体之间的沟通交流。在品牌迭代为“打开新知”之后,他们将如何实现这一对用户的承诺?腾讯新闻规划了自己的蓝图:

  建立统一的、全体共识的价值观体系。 延续腾讯“用户为本 科技向善”以及PCG“内容创造美好”的使命愿景,秉持为用户提供有价值内容的信念;

  打造更完善、更友好的用户产品体验。 升级热点事件体验,进一步增强内容丰富性,拓展热点事件之外的兴趣类及知识类内容,通过各类产品功能的应用,增强用户在热点事件及垂直社区的互动性和参与感;

  应用人机协同的ConTech技术布局。 在内容生产和准入方面,打造青云智能内容生产引擎,在内容处理、分发和体验方面,打造下一代智能分发系统;

  构建内容共生的内容生态,通过知识官计划、繁星计划、TOP计划持续为内容合作伙伴赋能。 此外,腾讯新闻的工作室制度也大大提升内容生产的活力与专业性。以立春工作室(娱乐白皮书、星空演讲、新gg创造奇迹网址知遇之城)、好雨知时工作室(贺岁故宫、回家的礼物、和陌生人说话、巅锋问答、十三邀、时代 我)、小满工作室(财约你、中国益公司、看得见的未来)为代表的重点IP将给用户带来更多优质内容体验。

  最后,从营销的角度审视,腾讯新闻的此番升级,对品牌而言意味着什么?必须承认,一味追热点的时代已经过去了,腾讯新闻要做的是继续产出和分发对每个个体而言有价值的内容,然后基于这些内容挖掘品牌闪光点,帮助品牌从更深层次上影响和打动用户,达成更高的营销目标。回顾过去一年的闪光案例,春节期间碧桂园x腾讯新闻借势新年热点话题,点燃情感共鸣,提升品牌好感度;暑期intel借《十三邀》展现科技与人文兼重的品牌“芯”形象;农行则在《中国人的一天》里多场景展示科技便利与高效,展现品牌以数字金融助力中国扶贫攻坚形象……

  人人皆知,我们身处一个信息爆炸的时代,越来越多的用户痕迹都在表明,时间宝贵,争夺激烈。可也正因为被碎片化的社交网络笼罩,优质的深度内容变得更加难得,也更获得珍视。放眼更宽广的维度观察,从古至今,从读取到传播,人们从不吝惜为好的内容付出时间,甚至因为参与其中而倍感兴奋。不得不说,升级后的腾讯新闻,让人看到了在我们这个时代,传递价值内容的更多可能。返回搜狐,查看更多