王老吉凉茶发源于广州,1828年清朝道光年间,由王泽邦创立,因王泽邦奶名阿吉得名。因王老吉用独创凉茶行善济世,创立之初便有“凉茶王”之称。1839年,林则徐广东禁烟期间,过劳成疾久治不愈,结果吃了王老吉的草药后痊愈。后来林则徐赠送一个雕有“王老吉”三个金字的大铜葫芦,寓意“悬壶济世,普救众生”,这让王老吉正式挂上了金字招牌。

  王泽邦辞世,后王家第三代分家,留在广东的王恒辉、王瑞恒兄弟经营王老吉远恒济。1911年广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。而后,王老吉远恒济又经历了王老吉联合制药厂、再到羊城药业的变迁,最终到今天的王老吉药业。

  王老吉独特的秘方和绝对的品质却也难以成为王老吉永恒的市场保障。近十年,消费群体迭代明显,相继引发消费升级,尤其是近几年,新茶饮迅速扩张,老牌茶企的市场空间不断被挤压。王老吉逐渐意识到自己葫芦里的百年汤药是时候该多加点东西了……

  2016年被称为是“新中式茶饮”的元年,因喜茶、奈雪的茶等品牌茶饮已经将中国茶饮市场带入了另一个发展场景,并且将国内茶饮市场推向了一个新的高潮。而此时王老吉以实体店的形式亮相,不仅打出了“王老吉全国首家现泡凉茶概念店”的口号,承诺让消费者喝到的每一口都是最天然、最健康的味道,更是从模式、外观、销售、产品方面进行全方位实体店适配改造。首家实体门店经过半年测试、体验,王老吉宣布实体店试水首战告捷,而宣布的方式就是由实体店试点极速转变为版图扩张。

  除了根植凉茶文化的实体店,王老吉还突破性地开启了跨界开店之旅。2018年国庆前,王老吉联合美国洛杉矶饮品店品牌Fred Segal,在台北打造Fred Segal Cafe复合咖啡厅,实体店开得如火如荼,各种玩儿法也层出不穷,同时还推行了时尚中药的理念。此时,王老似乎已经有了一种扛起“新中式茶饮”大旗的架势。

  在互联网时代,流量即价值。2018年5月15日,王老吉正式宣布首次启用品牌代言人,代言人是周冬雨和刘昊然。王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者,向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化,用年轻人的方式、语言与年轻人沟通,直接拉近品牌与消费者的距离,赋能品牌年轻化。

  在产品上,王老吉也开始针对年轻人实现多元化。针对有严格身体管控的白领一族,开拓下午茶场景,推出无糖低糖凉茶;针对极致场景下,经常熬夜学习、工作、游戏、创作的年轻人,推出了功效更强的黑凉茶。同时,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作,实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定,助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。

  2017年王老吉母公司广药集团宣布以王老吉为代表加速海外市场布局,在广药集团的大战略背景下,北京时间2018年王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约曼哈顿开馆。结合传统博物馆与时尚凉茶铺两种不同的业态,王老吉的这家纽约店就是给外国消费者普及凉茶文化的讲堂。

  凉茶博物馆以现代化外形与具有传统中国特色的内景融合建造而成。而店内丰富的凉茶文化资料、史料介绍、实物展示浓缩了王老吉190年的历史和期间所取得的成就。王老吉用凉茶文化作为利器为海外市场开疆扩土。王老吉纽约凉茶博物馆开业,标志王老吉的海外扩张,从以往的贸易输出,开始转向品牌输出。

  现在依然能够做得风生水起的老字号靠的就是99%的品质和文化+1%的创意。王老吉正是如此,百年秘制凉茶配方、王老吉行医济世、新gg创造奇迹林则徐赠金葫芦……让王老吉无论在产品还是文化上都有了丰富的创作内容和推广素材。基于这些内容,在忠实传统文化的前提下加入时尚元素,强烈的化学反应便让王老吉成功引发了新一轮的市场热捧。【中企品牌网】打破了传统的品牌评选,致力于为品牌铸造力量,只为成就口碑品牌,中企品牌网为消费者提供放心的平台进行真实意见反馈,保护消费者的消费意愿,了解品牌的同时还可以优化品牌,为更多的消费者提供有价值的参考。返回搜狐,查看更多